Marki kosmetyczne gwiazd
Piękni, sławni i bogaci. Gwiazdy, celebryci, osobistości znane z wielkich scen i szklanych ekranów. Ich majątki to miliony. Drogie samochody, luksusowe wille, jachty, złoto i diamenty. Jednym słowem luksus, blichtr i przepych. Ach, czegóż chcieć więcej? Właściwie to niczego… choć zaraz zaraz, może jednak jest coś o czym ciągle marzą sławni i bogaci? Może do szczęścia potrzeba im jeszcze tylko … własnej marki kosmetycznej?! Ostatnie dziesięciolecie przyniosło prawdziwy rozkwit w branży beauty. Wiele z nowo powstałych marek kosmetycznych powstało z inicjatywy celebrytów, których popularność w linii prostej przekładała się na ponadprzeciętne wyniki sprzedażowe od pierwszego dnia po premierze.
Poznajmy więc marki kosmetyczne gwiazd, które odniosły szczególne sukcesy i na stałe zagościły drogeryjnych półkach.
Fenty Beauty, Fenty Skin by Rihanna
Premiera marki królowej popu – Rihanny – była najgorętszym wydarzeniem kosmetycznym w kalendarzu na rok 2017. Amerykański magazyn Time okrzyknął markę Fenty Beauty najlepszym “wynalazkiem” roku, a cały świat zwyczajnie oszalał na punkcie produktów stworzonych przez barbadoską ikonę popkultury. Inkluzywność, główna zasada panująca w świecie Fenty, wyrażona została m.in w aż 50 odcieniach podkładu Pro Filt’R i równie szerokiej gamie kolorystycznej korektorów ze szczególnym uwzględnieniem potrzeb kobiet ciemnoskórych. Kiedy w 2020 na rynek wkraczało Fenty Skin nikt nie miał wątpliwości, że linia pielęgnacyjna wręcz skazana jest na sukces.
Fenty Skin zadebiutowała hasłem “nowej kultury pielęgnacji skóry” przedstawiając niezwykle prosty plan na pielęgnacyjną rutynę. Żel do mycia twarzy, tonik, peeling, krem na dzień SPF 30, krem na noc, krem pod oczy i balsam do ciała, czyli kosmetyczka bez zbędnego nadbagażu. Doskonałe formulacje, świetny design opakowań i możliwość refilling’u skradły serca milionów konsumentów na całym świecie, co odzwierciedlają milionowe zyski płynące do kieszeni Rihanny, dziewczyny, która jak nikt zna się na diamentach. A od niedawna do rodziny Fenty dołączyło najmłodsze “dziecko” Riri, czyli Fenty Parfum. Z niecierpliwością czekamy na polską premierę zapachu dla kobiety “niezłomnej i seksownej”, jak opisuje swój zapach sama Rihanna. Na mój nos kroi się kolejny “sold out”.
Rare Beauty, Selena Gomez
Światowa premiera marki ex-gwiazdy Disney’a, aktorki i piosenkarki Seleny Gomez miała miejsce niewiele ponad rok temu. Rare Beauty pewnym krokiem wkroczyło na makijażową arenę, prezentując doskonałe wegańskie formuły w pięknych opakowaniach, w niezwykle szerokiej gamie kolorystycznej. Sama Selena Gomez w video, które ukazało się na profilu Sephora z okazji polskiej premiery, przedstawiła swoją markę jako kosmetyki służące celebrowaniu indywidualizmu i podkreślaniu osobistego wymiaru piękna, kryjącego się w każdym z nas. “Słowo “Rare” jest dla mnie szczególne, bo chodzi w nim o wyeliminowanie hasła “perfekcyjny”– mówi o filozofii Rare Beauty założycielka marki. Wśród światowych bestsellerów Rare Beauty należy wymienić co najmniej 3 kultowe już produkty: Liquid Touch Weightless Foundation (innowacyjny, oddychający podkład w płynie o właściwościach serum), doskonały róż w kremie Stay Vulnerable Melting Blush (zdobywca nagrody Best of Beauty Award i serc topowych makijażystów na całym świecie) oraz bazę rozświetlającą Always An Optymist. Bestsellery bestsellerami, a my polecamy wypróbować całą gamę kosmetyków Rare Beauty i razem z Seleną Gomez celebrować swoją unikatowość.
Victoria Beckham Beauty
“Jak będzie wyglądać najbardziej niesamowita, luksusowa marka kosmetyczna za 10 lat?”- zapytała siebie Posh Spice, a potem stworzyła markę Victoria Beckham Beauty. Luksus, wyjątkowa jakość, w pełni “czyste” składy zgodne z filozofią clean beauty. Jednym słowem kosmetyki, o których każdy marzy, a jedyną przeszkodą pozostaje, adekwatna do poziomu luksusu i jakości, wysoka cena. Marka oferuje linię produktów pielęgnacyjnych (krem nawilżający i serum wspierające odnowę komórkową oraz silne działanie pro-aging) oraz szeroką gamę kosmetyków kolorowych. Podsumowując: wszystko, co jest niezbędne do stworzenia “signature look” Victorii Beckham, czyli świetlistej, muśniętej brązem skóry i pełnego, seksownego makijażu oczu w stylu smokey look. Szeroka gama doskonałych pod względem jakości kredek do oczu i cieni do powiek przypadnie do gustu miłośniczkom mocniejszego looku i wszystkim, którzy lubią poczuć się bardziej “posh”.
Honest Beauty, Jessica Alba
Kiedy w 2011 Jessica Alba założyła Honest Company (firmę skupiającą się głównie na produktach dla dzieci), by później w 2015 roku na tej bazie stworzyć markę stricte kosmetyczną Honest Beauty, trend “clean beauty” nie był jeszcze tak znaczącym kierunkiem w branży beauty. Można wręcz powiedzieć, że amerykańska aktorka wykazała się niezwykłą intuicją stawiając na w pełni wegańskie, nie testowane na zwierzętach, przyjazne dla środowiska, hipoalergiczne kosmetyki o prostym, “czystym” składzie bez sztucznych zapachów, silikonów, parabenów itp. W ramach ciekawostki warto wspomnieć produkcja kosmetyków z logo Honest jest tree-free (nieszkodliwa dla drzew), a ślad węglowy jest zredukowany do minimum. Konsumenci docenili zarówno jakość, jak i filozofię Honest Beauty i rok po roku marka zdobywa kolejnych wiernych fanów. Wśród pielęgnacyjnych bestsellerów marki na pierwsze miejsce wysuwa się zdobywca wielu kosmetycznych nagród, intensywnie nawilżający krem-żel do twarzy Hydrogel Cream, który zapewnia długotrwałe nawilżenie i głębokie nawodnienie skóry. Z linii makijażowej rekordy sprzedaży bije kultowa maskara ekstremalnie wydłużająca rzęsy, składająca się z bazy (primera) oraz tuszu do rzęs w kolorze niezwykle głębokiej czerni. Prywatnie uważam, że to najlepszy tusz wydłużający ever, a jego przyjazny skład tym bardziej skłania mnie do nieustannego uzupełniania jego zapasu.
Kylie Cosmetics, Kylie Jenner
“Stworzyłam Kylie Cosmetics, by dać moim fanom dostęp do kosmetyków, które kocham i których na co dzień sama używam”. Jak powiedziała tak też zrobiła i w niedługim czasie najmłodsza z rodu Kardashian-Jenner wskoczyła na listę amerykańskich self-made billionaires. Wszystko zaczęło się od dwóch produktów: kredki do ust i szminki w płynie, czyli kultowego już Kylie Lip Kit. Sama założycielka przyznaje, że usta – ich kształt i wielkość – były przez lata źródłem jej kompleksów. Lip Kit zrodził się z osobistej i szczerej potrzeby podniesienia własnej samooceny. Szczerość i doskonała jakość produktów w połączeniu z milionami instagramowych followersów jednej z najpopularniejszych kobiet na świecie, zaowocowała wielkim sukcesem. Cóż się dziwić, skoro sukces i bogactwo wyssało się z mlekiem matki. Aktualnie Kylie Cosmetics oferuje pełną gamę kosmetyków do makijażu, linię kosmetyków pielęgnacyjnych, a także produkty dla dzieci.
HAUS Laboratories, Lady Gaga
Lady Gaga to kobieta wielu talentów: piosenkarka, kompozytorka, autorka tekstów, znakomita aktorka, a od września 2019 roku także kreatorka marki makijażowej. HAUS Laboratories powstało z myślą o tych, którzy w makijażu szukają przede wszystkim możliwości nieskrępowanego wyrażania własnej, bogatej osobowości. “Makijaż zainspirował mnie do bycia odważną. (…) Odkryłam swoje piękno oraz zdolność do wymyślania siebie na nowo i transformacji.”– podkreśla Gaga. Nic więc dziwnego, żę w HAUS Labs znajdziemy bogactwo kolorów cieni do powiek, kredek, linerów, szminek, jednym słowem narzędzi do tworzenia wyrazistych i kreatywnych makijaży. Osobiste upodobania makijażowe Lady Gagi mają niewątpliwe odzwierciedlenie w ofercie kredek do oczu i eyelinerów HAUS Labs, które szybko podbiły serca makijażystów i innych miłośników perfekcyjnych kresek, a tym samym szybko wskoczyły na listę absolutnych hitów marki. Warto zwrócić szczególną uwagę na klasyczny Liquid Eye Liner oraz Mikro Tip Liquid Eyeliner z niezwykle precyzyjną końcówką do malowania super cienkich linii. Kosmetyki Haus Laboratories dostępne są w Polsce przez oficjalny sklep internetowy oraz platformę Amazon.
Jeffree Star Cosmetics
Z ponad 16-toma milionami subskrybentów, Jeffree Star jest jedną z najpopularniejszych osobowości beauty na platformie YouTube. Były piosenkarz, projektant mody, a przede wszystkim makijażysta, stworzył swoją wegańską markę kosmetyczną już w 2014 roku, wypuszczając na rynek swoją pierwszą płynną pomadkę w 3 kolorach. Dzięki pomocy inwestora Jeff Cohen’a, który stał się współwłaścicielem Jeffree Star Cosmetics, marka poszybowała w kosmetyczny kosmos poszerzając swoją ofertę o dziesiątki produktów z logo gwiazdy. Sam Jeffree, znany ze swoich kolorowych, kreatywnych metamorfoz dostarcza nam produktów we wszystkich kolorach tęczy. Zielony błyszczyk? Czerwony cień do powiek? Wszystko to serwuje nam niezwykle kolorowy Jeffree, w opakowaniach o równie elektryzującym wyglądzie, jak sam założyciel. Wśród bestsellerów marki warto wymienić kolorowe palety cieni do powiek, matowe szminki Velour Liquid Lipstick oraz kultowe rozświetlacze. Biznes Jeffree Star’a rocznie osiąga ponad 100 milionowe zyski, co stanowi niepodważalny dowód na ogromny sukces najbardziej kolorowej marki makijażowej ostatnich lat.
Meaningful Beauty, Cindy Crawford
Topmodelka i aktorka Cindy Crawford, jak widać na załączonym obrazku, jak nikt zna się na pielęgnacji skóry. Tym bardziej nie dziwi fakt, że jej marka Meaningful Beauty od 2004 roku odnosi spore sukcesy sprzedażowe. Kultowym produktem marki Crawford jest aktywne serum zawierające m.in komórki macierzyste liści melona Youth Activating Melon Serum. Do jego stworzenia topmodelka zaprosiła swojego osobistego dermatologa Dr. Jean-Louis Seb’a, który od lat trzymał pieczę nad nieskazitelnym wyglądem skóry Crawford. Według Cindy to właśnie z tym produktem absolutnie nigdy się nie rozstaje. Poza tym Meaningful Beauty to pełna gama produktów do pielęgnacji skóry, aktywnych kuracji odżywczych oraz linia pielęgnacyjna do włosów. Niestety marka nie doczekała się jeszcze dystrybucji na terenie Polski, dlatego warto o niej pamiętać przy okazji zagranicznych podróży.
Goop Beauty, Gwyneth Paltrow
Wszystko zaczęło się w 2008 roku od cyklicznego newslettera, w którym znana aktorka Gwyneth Paltrow dzieliła się z subskrybentami swoimi sposobami na szeroko pojęty “zdrowy styl życia”. Potem powstał blog, platforma Goop, pop-up shop, drukowany magazyn Goop, podcasty, serial na Netflixie, a w międzyczasie Paltrow tworzyła własne kosmetyki, suplementy, gadżety i inne “wynalazki”. Abstrahując od tony krytyki, która nieprzerwanie płynie z ust specjalistów w stronę pseudonaukowych idei propagowanych przez Paltrow, trzeba przyznać, że biznes Goop świetnie się kręci. Pozwólcie, że nie odniosę się do magicznych plasterków węglowych, rzekomo inspirowanych skafandrami NASA, ani do pomysłu noszenia w pochwie kulek z jadeitu dla regulacji gospodarki hormonalnej i bezpiecznie przejdziemy do samych kosmetyków. Goop beauty to w pełni “czyste” składy, naturalne komponenty i roślinne ekstrakty. Linia Goop Beauty zawiera szeroką gamę produktów do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów, a także beauty gadżety i suplementy. Wśród bestsellerów marki warto wymienić rozświetlacz GoopGlow Body Luminizer, serum z 20% wit. C oraz peelingujący szampon G.Tox Himalayan Salt Scalp Scrub Shampoo. O tyle, ile przy zakupie kosmetyków z linii Goop możemy spodziewać się dobrej jakości, aktywnych, naturalnych “clean” produktów, to w przypadku wszelkich dziwnych wynalazków polecamy zachować zdrowy rozsądek, by nie zGoopieć w chaosie faktów i pseudonaukowego bełkotu.
